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“头鱼”和别的鱼没有任何区别，头鱼之所以卖的贵，原因可以有这几个：企业和地方的宣传或者说是炒作，参加头鱼竞标的多为企业，这些企业通过这样的方式可以来提高自己的知名度，毕竟这种免费的广告可是不常有的，而当地也可以通过这种方式来制造噱头，从而增加自己其实从鱼的营养价值来说，“头鱼”和别的鱼没有任何区别，头鱼之所以卖的贵，原因可以有这几个：
企业和地方的宣传或者说是炒作，参加头鱼竞标的多为企业，这些企业通过这样的方式可以来提高自己的知名度，毕竟这种免费的广告可是不常有的，而当地也可以通过这种方式来制造噱头，从而增加自己的旅游业。
另外，其实竞标“头鱼”的钱不止买回的是象征意义的“头鱼”，同时还会获赠相应价值的鱼，所以对于企业来说，并无多少亏损，反而提升了知名度，这也是天价“头鱼”的重要原因。
如果当地政府认真组织，严格监管，应该是不会出现“雪乡”的问题的。
查干湖冬捕是吉林省著名的旅游名片，“头鱼”在历史上来说有敬天祈福的意义，拍卖高价也不算违规，而且有民族历史文化的支持，一个愿打一个愿挨就好。
真正容易出现雪乡问题的，是广大游客的接待。冬捕随之而来的肯定是大量游客品尝湖鱼，吃全鱼宴，欣赏民俗活动表演。这些活动只要定价合理，质量有保证，让大量游客吃好玩好，就不会出现雪乡宰客，青岛大虾类似事件。这需要当地政府做好监管。
吉林省冰雪旅游资源丰富，不仅查干湖冬捕，很多冰雪项目都值得玩一玩，比如吉林雾凇冰雪节，可以欣赏北国雾凇冰雪世界，松花江不冻，大量水鸟云集的奇观！长春吉林滑雪节，国际级的滑雪场，滑雪滑到嗨！延边朝鲜族民俗旅游，品尝朝鲜族美食！
欢迎全国人民到吉林，观赏冰雪美景，品尝各种特色美食，体验民俗庆典活动，总体说，吉林人民淳朴，宰客情况还是很少的。
这只是商业宣传炒作手法个案，与查干湖冬捕非物质文化遗产并无关联。极个别搞一次另类宣传无可厚非，只是云游玩当然不看好这种炒作积极效果，毫无文化内涵，而是铜臭味太重的宣传行为，可能还有负面效果，必须小心为上，但也没啥好反对的，反正大众游客是不会吃99万的鱼。但是，如果景区借机哄台物价，则必自食恶果。
查干湖又称圣水湖。“查干”系蒙古语“白色的”意思。蒙古语称为“查干淖尔”。蒙古族尚白，故又称圣水湖。水域大部位于吉林省西北部的前郭尔罗斯蒙古族自治县境内。查干湖冬捕已被列入非物质文化遗产。鱼跃冰湖也是吉林省十景之一。
至于今年查干湖冬捕头鱼卖到99.9999万元只不过是有些厂家借此广告宣传而已。站在宣传角度，花一百万做一次广告是值得的，想想某些电视台做一次广告得多少钱？！花此低价做到广而告之，的确聪明。以此看，故无所谓铜臭。
查干湖能不能成为另一个雪乡，得看看当地政府怎么打这张牌了。去玩过几次，感觉当地人朴实无华，热情好客。其实，人们没必要纠结湖里的鱼，这鱼一年能吃几次？！我们看的是实实在在的景——查干湖不单单有冬捕，其一年四季景色各异，还是值得一游。要说到龙江雪乡，那是多么好的一张地方名片，然而却硬生生的让有些人炒成那样！！！
开江冬捕是一件古老的具有仪式感的民俗活动，头鱼是有特殊意义的。进行拍卖增加活动热点也无可厚非。其他鱼都正常价格卖，何来雪乡之比？雪乡，没有根基，没有历史，没有文化，没有任何理由的宰人，只能越来越遭到抵制！
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